一边是70%的市场份额，，种种行业纷纷涌入；；；；；；另一边是大宗中小品牌库存严重，，企业倒闭老板跑路；；；；；；国产手机正在履历一场从“淘金”到“洗牌”的痛苦历程。。。
情形一如 10年前，，国产手机也曾一度摧枯拉朽般的占有了海内手机市场“半壁山河”，，波导、 TCL、熊猫、夏新重金砸渠道、争抢央视广告，，激情万丈剑指海内老大。。。但转眼间，，供应链、渠道、库存等问题接连爆发，，国产手机在一年内被诺基亚、摩托罗拉等国际品牌完成逆转。。。
10年之后，，国产手机企业们怎样看待新的洗牌期到来？？？？？？怎样在全球经济不景气、 3G向4G 转型升级的大配景下阻止“循环”般的下场？？？？？？
搜狐 IT为此走访了大宗海内手机企业、运营商高层及工业链各方，，推出系列报道，，探讨国产手机们的转型之路，，今天为报道首篇：——“洗牌”已至。。。
在写这篇文章之前，，笔者曾与华为终端董事长余承东、中兴执行副总裁何士友、 TCL通讯中国区总裁王激扬、宇龙酷派常务副总裁李旺等厂商大佬，，以及深圳多家中小手机品牌、运营商、渠道商和业内人士陆续探讨过此问题。。。在一片昌盛的表象下，，各人都意识到一场“暴雨”为期不远。。。
有一个很有意思的数字：华为、中兴、酷派都将 2015年作为一个主要的时间节点。。。只不过华为、中兴将目的定为手机行业全球前三、酷派目的为全球前五。。。为什么都是 2015？？？？？？由于行业内普遍以为2013年下半年到 2014年第三季度将是国产手机主要的“洗牌期”，，大批企业将在此时代“出局”。。。
接下来，，我们来梳理一下国产手机厂商已经遇到和马上将面临的10大磨练：
1、市场增速迅速放缓。。。IDC数据显示，，2012年全球智能手机出货增速从2011年的63%下降至45%，，预计今年仅为24.3%，，放缓趋势很是显着。。。
而中国市场在履历了 2011-2013两年的“大跃进”后，，现在季度出货量已占比全球三成。。。而凭证赛诺数据，，海内智能手机出货占比已一连5个月稳固在82-86%之间，，上升幅度已十分有限。。。
2、产能过剩，，库存严重。。。市场增添受限，，大宗企业涌入手机行业必定造成产能过剩。。。
“从今年 4月最先，，深圳大宗中小手机企业由于库存、资金链断裂而涌现倒闭潮，，一些在深圳做了近20年的潮汕籍和安徽籍商人陆续退出这个行业”。。。在深圳已有15年的手机厂商副总对笔者体现，，大宗中小品牌手机遭到渠道规模退货，，库存挤压导致企业资金链断裂，，许多企业老板选择“跑路”，，造成销售渠道——手机企业——方案集成商——供应链等连锁休业，，剩下的则纷纷转向苹果三星的水货或者配件销售。。。
与中小品牌相比，，国产品牌手机厂商们也感受到了市场严寒，，现在年上半年华为P2、中兴Grand S 等旗舰手机纷纷缩小订单、延迟甚至作废上市，，就是内部采购部分因担心库存迟迟不下订单，，导致产品错过了最佳销售期。。。
凭证工信部最新数据，，我国手机6月份出货4248.8万部，，环比下降近3成。。。
3、亏损是大都。。。据 StrategyAnalytics数据显示，，今年第一季度苹果和三星占有了手机整体市场凌驾 97%的利润，，只有不到3%留给了包括“中华酷联TCL”在内的国产品牌。。。
现实上，，现在年出货量在2000万部以上的国产品牌手机厂商净利润均在4%以内，，遐想更是刚挣脱亏损，，研发等投入与产出完全不可正比。。。一旦市场爆发转变，，中小品牌可以选择“捞一把”就走，，而出货量大的国产品牌厂商将会迅速陷入两难逆境。。。
就像中兴手机“掌门人”何士友所言：“现实上凭证亏损数额盘算，，海内许多手机企业都已休业，，但中国企业与西方差别，，不幸亏手里没牌不会不会退出或者转卖”。。。
4、品牌羸弱。。。国产厂商都亮相两年内将是在高端手机和品牌建设的“最后时机”，，但由于对市场和预期不确定，，中兴、酷派等今年上半年相继缩小了预算投入，，遐想今年投入最大的 K900品牌投放 7 成听说以上来自英特尔赞助。。。
高端机型迟迟量产、品牌投入缩水、营销方式匮乏，，成为中兴、华为、酷派们这种古板 B2B手机厂商们整体遇到的现实问题。。。
5、运营商合约机成“份额毒药”。。。通过话费津贴，，三大运营商现在已占有了凌驾50%以上的销售渠道，，但国产手机厂商们却正陷入“两难”下场。。。
一家品牌手机厂商主管销售营业的副总对笔者体现，，运营商合约机正在成为市场份额“毒药”，，不加入所约时机冒犯运营商，，出货量难以包管；；；；；；加入所约机出货价又被压至山寨机价钱，，没有利润甚至亏损；；；；；；手机厂商内部差别部分也为此争论不断。。。
在广东、云南等省中国移动地方公司，，已联合天语等手机厂商推出了 199元的5 英寸智能手机，，甚至还津贴 200-500元不等的话费。。。某深圳手机厂商老板对此哀叹：“自己本钱价都得 260元，，这个市场是太TM 失常了！”
7、渠道操盘杂乱。。；；；；；；⒖崤傻裙只淘2012年重金投入社会渠道，，但都“铩羽而归”。。。
某手机连锁渠道总裁在接受笔者专访后曾透露：“与金立这种能够给渠道方35%、甚至50%的利润相比，，华为一最先操盘高端手机甚至给出的返点空间缺乏10%，，不被果真渠道接受也是意料之中”。。。
与社会果真渠道相比，，电商渠道也在攻击国产手机厂商的定价系统。。。通过联发科解决方案、深圳大宗代工厂，，使得进入智能手机行业的门槛已很是低，，而电商成为其本钱最低的销售渠道。。。由于并太多没有研发、人力和线下渠道本钱，，价钱战成为这些小品牌企业的唯一选择。。。
8、缺乏焦点手艺。。。虽然国产手机厂商们每年都在宣称获得了几大都目的专利，，但从苹果与三星的“世纪大战”中可以看出，，古板的基础通讯专利在现在的诉讼中已不占优势。。。
无论是最先进的芯片、摄像头、屏幕、传感器等焦点零部件，，照旧操作系统等软件层面，，都跟国产手机企业没有关系。。。与苹果、三星等国际厂商相比，，缺乏焦点手艺的海内企业更像是一个“装配线”。。。
随着规模迅速扩大和走向国际市场，，国产厂商在供应链、专利诉讼、反推销等问题上面临的风险正在逐步加大。。。
9、水货放肆。。。越来越泛滥的水货市场正在成为国产手机向高端产品转型的“杀手”。。。
以三星为例，，四核、4.8英寸屏幕的GALAXY S3现在水货价钱仅为2400元左右，，年内上市的Note2更是缺乏2800元，，这也是成为国产手机厂商推出的高端产品难以逾越3000元这个“生死红线”的主要原因之一。。。
据华强北市场人士透露，，水货手机销量占比已靠近三星海内销量的40%，，HTC甚至水货销量远大于海内行货销量。。。
10、3G到4G，，工业转型大限将至。。。10年前，，联发科等海内芯片企业在3G方案希望曾缓慢导致国产手机企业整体被动。。。
诺基亚等国际品牌依赖稳固的供应链、以及国际3G手机市场带来的丰盛利润，，在中国市场全线产品推行价钱战，，缺乏“核武器”的国产手机在此类较量中全线溃败，，5年内一蹶不振。。。
而“推动年内发放4G牌照”已成为国务院常务聚会的明确要求，，市场预计10月之前三张TD-LTE 4G牌照就将提前发放。。。凭证三大运营商高层之前的亮相，，无论是中国移动要求的5模10频或者5模12频，，或者中国电信C+W+G+FDD四模9频产品，，现在只有高通在芯片方面可以做到周全支持并具备供货能力，，而联发科、展讯等预计明年中期都不可量产类似产品。。。
4G牌照正式发放后，，国产手机厂商受限于高通芯片方案售价和专利授权用度，，4G手机在价钱方面将无法与国际品牌拉开价钱优势。。。而经由5年3G市场“教育”的海内用户，，接受4G手机的速率将大大加速。。。一旦三星等国际厂商模拟2003下半年诺基亚在中国市场发动的全线产品价钱战、渠道战和供应链战争，，许多海内品牌手机厂商迅速走向衰亡将不可阻止。。。
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